资源介绍
视频数量：5个
总时长：44分
课程介绍：
亚马逊DSP广告实战入门：从零开始搭建程序化购买体系
你可能已经在Meta、Google Ads甚至DV360上跑过广告，对竞价广告的逻辑轻车熟路。但亚马逊广告体系里有一块很多人容易忽略的领地——Amazon DSP。它不像Sponsored Products那样放在卖家中心显眼位置，而是藏得稍微深一些，很多广告主甚至不知道自己能直接用它做程序化购买。这门课做的事情很简单：用不到五十分钟的时间，把亚马逊DSP的完整操作链路从头到尾走一遍，让你看完就能动手。
先聊一个背景。亚马逊DSP是亚马逊自家拥有的程序化广告平台，说白了就是让品牌方可以在亚马逊生态内外——包括亚马逊网站、旗下设备、第三方网站和应用——购买展示广告和视频广告。它跟DV360、The Trade Desk这类独立DSP的逻辑很像，如果你在这些平台上跑过投放，理解亚马逊DSP会非常快。即便没接触过程序化购买也没关系，这门课正是为零基础的人设计的。
一、搞懂亚马逊DSP的层级结构
学任何广告平台，第一步永远是先弄清它的架构层级。亚马逊DSP的层级从上到下依次是：实体（Entity）、广告主（Advertiser）、广告系列（Campaign）、订单项（Line Item）。最顶层的实体可以理解为一个总账户，如果你服务多个品牌或客户，每个品牌可以单独建一个实体来管理。实体下面挂广告主，广告主下面建广告系列，广告系列下面才是真正负责具体投放设置的订单项。
这跟DV360的Partner层级、Advertiser层级、Order层级、Line Item层级几乎是一一对应的。如果你做过DV360，看到这个结构会觉得很亲切。理解层级的好处在于：当你需要修改预算、调整定向或者排查数据异常时，能快速定位到正确的层级去操作，而不是在界面上到处乱找。
二、订单项创建：广告投放的核心环节
课程里花了两个视频专门讲订单项的创建，因为这是亚马逊DSP投放中最关键的一步。订单项决定了一笔广告预算具体怎么花、花给谁、在哪里花。
进入订单项设置界面后，你需要依次配置几个维度。首先是订单项名称和类型。课程中演示的是展示广告类型，这是创建广告系列时就预设好的。接下来的设备设置决定你的广告出现在桌面端、移动端还是两者都覆盖。课程讲师建议如果品牌没有特殊要求，两个设备都勾选以扩大覆盖面。
移动设备环境设置则更细一步：你是只在移动网页上投，还是同时覆盖移动应用？这两者的流量来源和用户行为差异很大，需要根据产品特性来决定。然后是产品和服务类目的选择，比如你在推广食品类商品，就需要勾选相关的类目，让亚马逊把你的广告推到对的购物场景里。
三、受众定向：把钱花在对的人身上
订单项设置中最有意思的部分是受众定向。课程以推广奥利奥饼干为例，详细演示了如何一步步搭建一个精准的受众组合。
人口统计维度上，设置年龄范围（比如18到25岁、26到 35 岁）、性别（男女都要还是只投某一性别）。但亚马逊DSP的受众定向远不止这些，它有一个独特优势：基于购物行为的市场细分。课程中演示了在杂货类目下选择肉类家禽、零食、麦片、甜点、早餐食品、烘焙食品、饼干等子类目，每个子类目背后对应的是亚马逊上真实产生过相关购买行为的用户。
除了购物行为，还可以叠加生活方式定向和设备定向。比如你只想在连接的电视（CTV）、机顶盒或平板电脑上投放，就可以在设备层面进一步收窄。这里还要特别注意一个概念：每千次展示费用（CPM）。在添加某个受众时，界面会显示一个价格，比如0.54美元，这个数字代表每通过该受众向一千名用户展示广告你需要支付的费用，也是你出价的基础参考。
四、素材创意：让广告有人看
订单项设置好了，还得有实际的广告素材才能跑。课程用一个视频演示了如何在亚马逊DSP里创建横幅广告创意。整个流程并不复杂：上传图片素材、设置点击跳转的落地页URL、确认展示尺寸。亚马逊DSP对素材的规格有一定要求，但相比社交媒体平台反而宽松一些，品牌方常用的标准横幅尺寸基本都支持。
这里有个小提醒：程序化购买场景下，素材的视觉冲击力比搜索广告更重要。用户是在浏览网页或使用应用的过程中偶然看到你的广告，没有明确的购买意图，所以素材需要在零点几秒内抓住眼球。这也是为什么很多品牌会把程序化展示广告和搜索广告的素材分开设计。
五、预测工具：在花钱之前先看效果
最后一个视频讲的是亚马逊DSP的预测工具（Forecast Tool）。这是一个经常被新手忽略但实际上非常有用的功能。在你真正提交订单项开始花钱之前，预测工具可以根据你设置的定向条件、受众规模、出价水平，预估出大致的展示量、点击量和花费区间。
这意味着什么？意味着你可以在测试阶段先用低预算跑一批订单项来验证效果，等数据和素材都打磨好了再放量。或者反过来，当你有一个大预算的客户要提案时，先用预测工具跑出一个合理的预估，再跟客户沟通预期效果。课程里演示了如何进入预测工具、调整参数、读取预估数据，是整个投放流程中收尾但非常关键的一步。
六、学完之后你能做什么
整个课程总时长四十四分钟，分五个视频，节奏紧凑，信息密度高。适合什么样的人？如果你已经运营亚马逊店铺，但一直只投Sponsored Products和Sponsored Brands，想要拓展到品牌展示广告来覆盖更广的用户群，这门课是个不错的起点。如果你来自数字营销背景，已经熟悉DV360、The Trade Desk这类DSP平台，想快速了解亚马逊DSP的操作差异，也可以直接来看。
学完这门课，你能够独立完成从创建广告系列、配置订单项、设置受众定向、上传素材到用预测工具预估效果的全流程操作，并且理解每个层级背后的逻辑和用意。程序化广告的核心不是某个平台的操作步骤，而是"精准触达"这四个字——把对的内容在对的时间展示给对的人。亚马逊DSP提供的购物行为数据，正是它相比其他DSP平台最独特的地方。