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《欧亚商业与经济视角》汇聚了欧亚商业与经济学会（EBES）2024 年伊斯坦布尔会议的精选论文，聚焦欧亚地区商业、经济、金融等领域的前沿议题，从全球营销、旅游管理、技术接受、银行信贷风险管理、女性经济参与、中小企业创新、非正式竞争等多个维度展开实证研究与理论探讨，为理解欧亚区域经济动态与商业实践提供了多元且深入的视角。
在全球营销领域，研究剖析了现代企业面临的文化多样性、监管差异与沟通障碍三大核心挑战。研究指出，文化敏感度与本土化是品牌在国际市场建立共鸣的关键，企业需深入洞察目标市场的文化规范、价值观与消费行为，避免因文化误读导致营销失效；而各国监管框架的差异，尤其是数据保护与广告法规的不同，要求企业建立主动合规的管理体系，结合当地法律与行业标准调整营销策略；在跨文化沟通层面，技术成为破局关键，人工智能驱动的翻译工具、多语言内容本地化平台等，能有效消解语言壁垒，同时企业需兼顾沟通风格的文化适配性，通过文化敏感性培训与本地合作伙伴协作，提升跨文化传播的有效性。
旅游研究板块以印尼旅游村为对象，运用体验管弦乐模型（OME）与旅游职业模式（TCP）探究游客体验与动机。OME 模型的感官、情感、认知、行为与关系维度均对游客体验产生正向影响，而 TCP 模型的核心、中层与外层动机（如冒险、休闲、社交认同）则显著驱动游客的到访与重游意愿。研究发现，旅游村的服务质量、文化特色与自然景观共同塑造游客体验，游客对冒险活动、体力体验与休闲放松的需求，成为其重访的核心动因，这为印尼旅游村的可持续发展提供了体验设计与营销推广的实操方向。
技术接受研究聚焦统计学教育中学者对技术的接受度，结合必要条件分析（NCA）与结构方程模型（SEM）展开实证。研究以马来西亚东海岸地区本科生为样本，验证了技术接受模型（TAM）中感知有用性、感知易用性、态度、社会影响与自我效能等构念的可靠性与有效性。NCA 分析进一步揭示，自我效能、社会影响、感知易用性等是技术接受的必要条件，这为提升统计学教育中技术整合的效果提供了实证依据，也为教育技术的推广与应用提供了方法论参考。
银行信贷风险管理研究以约旦商业银行为样本，分析信贷风险管理对银行财务绩效的影响。研究发现，不良贷款率与信贷损失拨备率等信贷风险指标与银行资产收益率（ROA）呈负相关，而信贷规模、银行规模、资本充足率等因素则正向影响财务绩效。这表明约旦商业银行需平衡信贷政策的盈利性与风险控制，通过完善的信贷风险分类、实时监控与动态调整风险管理框架，应对经济环境的不确定性，保障银行的稳定性与盈利能力。
女性经济参与研究涵盖高等教育财务决策与东盟政治代表权两大议题。在高等教育领域，研究发现女性参与财务决策显著提升了机构财务透明度感知，财务沟通有效性与财务治理质量在其中起到中介作用，而组织文化的调节效应不显著，这为高校财务治理的性别平等实践提供了理论支撑；在东盟政治层面，人均收入、民主水平与腐败控制对女性议会代表比例有显著影响，其中人均收入呈负相关，民主水平与腐败控制呈正相关，而政府效能的影响不显著，这揭示了东盟国家需通过完善民主选举制度、推进反腐建设与落实性别配额政策，提升女性的政治参与度。
中小企业与创新研究探讨了中小企业应对技能短缺的数字化技术采纳特征，以及非正式竞争与正式企业创新的关联。针对技能短缺，研究发现成立时间较长、加入产业集群的中小企业更倾向于通过数字化技术替代人力资源，政府的直接财政支持与非金融支持（如培训、咨询）显著促进了这一替代过程；而在非正式竞争方面，面临非正式竞争的正式企业创新意愿更强，大型制造企业、女性所有企业与面临财务约束的企业表现尤为突出，这表明非正式竞争可成为正式企业创新的驱动力，同时也凸显了中小企业在创新资源上的短板。
此外，论文集还涉及电动汽车充电站可用性预测、退休自愿储蓄、补贴政策效果等实证研究，覆盖金融、创新、劳动力市场等多个细分领域。这些研究均基于欧亚地区的实际数据与案例，采用面板回归、结构方程模型、机器学习等多元分析方法，不仅丰富了欧亚商业与经济的理论研究，也为企业管理、政策制定与行业实践提供了具有针对性的参考建议，展现了欧亚地区经济研究的实用性与前瞻性。Eurasian Business and Economics Perspectives