资源介绍
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《地方品牌塑造研究议程》（A Research Agenda for Place Branding）是由多米尼克・梅德韦、加里・沃纳比和约翰・拜罗姆联合主编的一部学术著作，于 2021 年由爱德华・埃尔加出版社出版，聚焦地方品牌塑造领域的现状、争议与未来研究方向，为该领域的学者、博士生及从业者提供了极具前瞻性的学术资源。
全书围绕地方品牌塑造的核心议题，分为治理、背景、体验和创造力四个主要部分，共收录 19 篇专题章节，由全球多所高校及研究机构的学者共同撰写，涵盖地理学、市场营销、规划学、社会学等多个交叉学科视角。
一、核心定位与研究背景
地方品牌塑造作为一项兼具实践性与学术性的领域，长期以来存在诸多争议。传统地方品牌塑造多呈现自上而下的管理模式，往往忽视公民视角，且过度嵌入市场营销思维，缺乏对规划、建筑、社会政策等多学科视角的包容。同时，该领域还面临着对量化测量的过度痴迷、政治影响被低估等问题。
本书的编辑团队虽长期对地方品牌塑造的传统理念持批判态度，但仍希望通过搭建学术平台，整合多元观点，推动该领域的反思与革新。而新冠疫情的爆发，也让地方品牌塑造面临新的挑战 —— 旅游业受挫、远程办公削弱了城市对资本和人才的吸引力，促使学界重新审视地方品牌塑造的受众、目标与价值导向。
二、主要内容框架
（一）治理维度（PART I GOVERNANCE）
该部分聚焦地方品牌塑造的治理机制与权力关系，探讨了新自由主义背景下地方品牌塑造的政治本质、计算化方法的应用、社区参与模式以及空间规划与品牌塑造的关联。
学者阿拉姆・艾森施茨指出，地方品牌塑造不仅是提升城市竞争力的工具，更是新自由主义取代社会民主主义的阶级协议的一部分，其本质涉及城市的政治转型。埃费・塞文则呼吁构建理论驱动的计算化研究议程，强调大数据与算法思维在智能城市品牌塑造中的应用价值，但同时警示不能以数据替代扎实的理论框架。安德里亚・因施通过系统梳理文献，剖析了城市品牌塑造中社区参与的形式、障碍与赋能机制，提出参与式方法应从 “广泛参与” 向 “深度参与” 转型。爱德华多・奥利维拉等人则聚焦空间规划与地方品牌塑造的协同关系，认为二者的有效整合是实现地方经济、社会与生态可持续发展的关键。
（二）背景维度（PART II CONTEXTS）
此部分将地方品牌塑造置于多元背景下，探讨行为经济学、全球城市治理、北欧模式、体育产业、可持续发展目标及数字化转型等因素对其的影响。
亚历克斯・弗拉基米罗夫和加里・沃纳比从行为经济学视角出发，挑战了传统的理性决策假设，分析了认知捷径与偏见在人们选择居住地、工作地等区位决策中的作用。阿德里亚娜・坎佩洛以全球韧性城市网络为例，探讨了城市在应对气候变化、疫情等全球挑战时的品牌塑造策略，强调可持续性、韧性与碳中和已成为地方品牌塑造的重要新方向。塞西莉亚・卡辛格等人则提出 “北欧浪潮” 这一独特的地方品牌塑造视角，介于管理导向与批判导向之间，强调全球反思、责任与地缘边界的动态性。此外，还有章节关注足球等体育产业与地方品牌的互动、联合国可持续发展目标（SDGs）在地方品牌塑造中的应用，以及数字化转型对地方营销、地方营造与地方维护的影响。
（三）体验维度（PART III EXPERIENCE）
该部分聚焦地方体验的多元维度，突破人类中心主义视角，探讨了非人类体验、品牌共创、真实性、意义建构等议题。
杰克・科芬提出后人类现象学视角，呼吁关注动物、智能物体等非人类对地方的体验，为地方品牌塑造提供更生态、公平的理论框架。珍妮・罗利和索尼娅・汉纳分析了地方品牌共创的主体、路径及社交媒体的作用，强调需明确利益相关者与消费者的界限。玛丽亚・利赫鲁和莉萨・奥马利则批判了地方品牌塑造中文化景点的同质化复制，探讨了如何通过体验共创实现存在性真实。此外，章节还涉及意义建构、意义过滤与意义赋予在地方品牌传播中的作用，以及非表征理论视角下地方的感官体验等内容。
（四）创造力维度（PART IV CREATIVITY）
此部分聚焦创造力在地方品牌塑造中的应用，包括灯光节、艺术介入等实践形式，以及学术研究本身的创造性。
蒂姆・埃登索探讨了灯光节对地方的同质化影响与身份强化作用，认为创造性、协作性的照明使用可成为激发地方潜力的重要工具。米哈里斯・卡瓦拉齐斯和加里・沃纳比倡导将艺术方法融入地方品牌研究，通过视觉艺术、诗歌、摄影散文等形式拓展研究视野。斯蒂芬・布朗则以近乎自传的创造性写作风格，对地方营销与品牌塑造的未来提出批判性思考，质疑其过度发展的合理性。